La femme du monde de ce mois d’avril 2025, c'est une Femme Franco-Algérienne
La femme qui a rendu le sport plus accessible en Algérie
Elle se présente comme la « leader pays » de Decathlon en Algérie (équivalent de directrice générale). C’est elle qui a installé l’entreprise française spécialisée dans les articles de sport et de loisirs dans le plus grand et le plus peuplé pays du Maghreb, en 2017. Depuis, deux magasins ont été ouverts à Alger et Oran, ainsi qu’une unité de production. Et ce n’est que le début du rêve pour Yasma qui a de grands projets pour son pays natal ! Des ambitions professionnelles qu’elle prépare depuis longtemps chez Decathlon, mais aussi et surtout une aventure humaine qui lie ses racines et sa passion, l’Algérie et le sport.
Suivez le parcours inédit de
Yasma Desreumaux
L’histoire d’amour entre Yasma Desreumaux et Decathlon a commencé dans le nord de la France, il y a plus de 20 ans. Elle avait quitté l’Algérie pour venir faire son 3ᵉ cycle d’études en France. Et puis un jour, en aidant un ami qui travaillait chez Campus, elle a découvert Decathlon et cette passion du sport à partager et à développer. Il n’aura pas fallu longtemps à cette mordue d’activités physiques en tout genre (handball, running, tennis de table…) pour postuler dans l’entreprise française.
Oubliés son diplôme d’ingénieur et ses huit années d’études supérieures, elle se fait embaucher à la vente dans un magasin de Roncq (59) en France.
Entrée par la petite porte chez Decathlon. Elle a travaillé pendant six ans dans le retail. Elle faisait du commerce et elle adorait ça, Curieuse et touche-à-tout, Yasma n’hésite pas à proposer ses services pour de nouvelles activités au sein de l’entreprise. C’est ainsi que l’équipe du projet « Easy » de Decathlon la choisit pour travailler sur un programme de formation.
Elle est allée prêcher la bonne parole et former des équipes en Espagne, en Hongrie, au Portugal et aux États-Unis, alors que je n’étais que responsable rayon !
Ces expériences à l’étranger lui « ouvrent encore un peu plus l’appétit (rires) », surtout qu’elle dispose d’un bagage académique suffisamment solide pour espérer gravir les échelons rapidement chez Decathlon. Mais avant de concrétiser ses rêves secrets, Yasma veut connaître tous les rouages de la boîte.
Elle en est persuadée, « on ne peut pas être un directeur crédible si on ne connaît pas tous les métiers de son entreprise ». Elle passe donc dix années supplémentaires à travers tous les postes de la production. D’abord en manageant les productions textiles de France, du Portugal, de Lituanie, de Tunisie et de Turquie ; ensuite en ouvrant le premier bureau de production Decathlon d’Égypte. « Étant fortement attachée à ces racines, Elle avait d’abord pensé à l’Algérie bien sûr, mais ce n’était pas un pays de production. »
LES ALGÉRIENS SONT DE PLUS EN PLUS NOMBREUX À FAIRE DU SPORT. DECATHLON LES ACCOMPAGNE.
Un « projet humain » pour mêler culture et passion finalement, elle mettra presque trois ans à trouver « la bonne clé d’entrée » dans son pays natal qui, comme elle nous l’explique, « choisit consciencieusement ses partenaires en excluant ceux qui ne viennent faire que du retail, c’està-dire pour eux du profit. » Mais Yasma n’a rien lâché. Elle a créé un projet global créateur de valeurs localement : du « gagnant-gagnant ». Et, depuis fin 2017, l’entreprise française de sport et de loisirs est implantée en Algérie. Elle a ouvert son premier magasin à Alger en juin 2019 – « une des meilleures ouvertures de la boîte depuis 2003 ! ». Puis un second à Oran, ainsi qu’une usine de production. La première production Decathlon « made in Algeria » est sortie en fin d’année 2020 (pour être commercialisée dans les magasins du pays), tandis que la première exportation était prévue pour avril 2021. Mais Decathlon Algérie, « c’est avant tout un projet humain » pour Yasma. Elle s’est entourée de jeunes Algériens (150 collaborateurs en tout) qui partagent les valeurs de l’entreprise que sont la transmission et l’accompagnement.
Elle a formé son équipe afin qu’ils puissent évoluer au sein de l’entreprise. « Ils sont super contents d’intégrer Decathlon, une entreprise qui fait confiance, et offre un programme de formation ambitieux et adapté à chacun », précise-t-elle. En tant que femme manager, Yasma a également tenu à investir des Algériennes dans son projet
Elle était fière d’avoir atteint la barre de 30 % d’employées féminines en magasins et la parité dans les bureaux. Malgré la jeunesse de ses équipes, notre leader franco-algérienne ne se laisse pas attendrir. Avec son management qu’elle qualifie de « féminin », elle sait être gentille et ferme à la fois. « Je ne peux pas nier qu’il y a beaucoup de sentiments dans ma façon de diriger : je suis une maman et une femme avant tout. Mais je n’oublie pas pourquoi je suis payée : les résultats ne tombent pas avec la pluie, comme on dit chez nous ! »
Donner envie aux Algériennes et aux Algériens
De pratiquer le sport
D’ailleurs, Decathlon Algérie a connu un franc succès. Et le projet semble avoir encore de beaux jours devant lui avec deux nouvelles ouvertures prochaines
Yasma et ses équipes se sont réellement investis dans le pays. Elles ont organisé des événements sportifs à destination des Algériennes et des Algériens ainsi que des collectes de déchets, le tout dans une optique de sport-santé et de ville propre.
« Il s’agit de montrer que Decathlon n’est pas seulement la boîte qui vient s’installer et faire du profit en Algérie, mais qu’elle veut vraiment s’intégrer dans le tissu socio-économique et laisser une empreinte positive sur son passage. » Le sport oui
À CHAQUE FOIS QU’ELLE LE PEUT
Elle entretenait son réseau professionnel local autour de déjeuners pour se ternir informée de ce qu’il se passe dans le pays d’un point de vue politique et économique. « Cela fait partie du job d’un directeur d’alimenter son network ».
TOUS LES JOURS
Elle fait des entretiens individuels avec ses équipes, notamment les cadres, pour parler plaisirs/déplaisirs, objectifs, priorités… Elle se réserve une activité personnelle comme appeler un proche ou faire du sport. Passionnée d’activités physiques en tout genre, Yasma s’exerce tous les jours dans sa salle personnelle, chez elle, ou dans la salle de sport du bureau, disponible pour tous les employés.
Nous, Décathloniens, dont la mission est de rendre le sport accessible au plus grand nombre, sommes très heureux de contribuer à l’essor du Sport au Féminin en Afrique.
Yasma est une femme avait un rêve. Participer au développement du sport – sa passion de toujours -, dans son pays natal, l’Algérie. Elle la fait avec brio
Une femme passionnée qui cultive de l’audace dans un esprit sportive
La femme HORA du monde
HORA magazine, un magazine de qualité, qui s’adresse à toutes les femmes algériennes et du monde
Cultive les valeurs d’équité, de partage, de fraternité, de tolérance et de la sororité, de bien-être à travers l’activité physique reste un message porté par notre magazine
HORA magazine / Femme du Monde / Avril 2025
