Clash de Cartier
Clash de Cartier
Ce bijou qu'on n'attendait pas
A réussi à séduire tous les clients
Nadia /GH. 20 janvier 2022
Kaya Scodelario en Cartier.
C’est un pari artistique qui a pris tout le secteur de court lors de son lancement en 2019.
Et pourtant, Clash est aujourd'hui l'un des bijoux les plus vendus en boutique.
C'est un incontournable du marketing, chaque nouvelle année appelle son thème.
En 2021, Cartier fait simple et revient à l'essentiel en faisant de ses icônes de la joaillerie et de l'horlogerie son seul et unique temps fort. Il est vrai qu'à ce jeu-là, la maison du 13 Paix a toujours su tirer un fil bien mesuré pour faire vivre les déclinaisons des Trinity, Juste Un Clou, Love ou Panthère sans frôler l'overdose ou les trahir. Mais si l'on pense invariablement à ces indétrônables classiques, il en est un autre qu'il nous faut considérer et que cette année interroge finalement plus que les autres, c'est Clash. Car s'il est trop tôt pour appeler iconique un bijou lancé en 2019, il faut cependant bien reconnaître que ce dernier a su en un rien de temps se tailler la part du lion auprès de cette Parisienne si désirée et fuyante. Et Cartier le sait bien, pour l'avoir expérimenté aussi bien en joaillerie qu'en horlogerie avec la montre Clé, lancer une nouvelle signature visuelle n'a rien d'aisé. Le risque est à la hauteur du pari.
Bracelet Clash en or rose, Cartier.
Alors comment cerner Clash ? De l'aveu même d'Arnaud Carrez, directeur marketing et communication de Cartier International, qui s'exprime lors du lancement en avril 2019
« À la fois excentrique et élégante, cette collection explore le concept de la dualité à travers un jeu d'oppositions et de contrastes très affirmés ». Soit un joli duo graphique de billes et de picots rebelles et mobiles, autant de codes que l'on retrouvait dès les années 30, que la maison a étoffées en ce début d'année. Un bracelet et un ras-de-cou sont venus rejoindre les rangs de la collection, ainsi qu'une déclinaison tout or des Clash XL que l'on connaissait uniquement en pierres dures et en éditions limitées. Mais en plus de son allure désirable, l'atout charme de Clash c'est surtout son prix doux avec une gamme démarrant à 2130 euros pour la bague en or rose.
Bague Clash XL en or rose, Cartier.
C’est justement ce positionnement-là (tant stylistique avec ce côté rassurant d'un bijou au twist subtil que financier) qui a eu la faveur des clients français en cette année atypique marquée par l'absence de touristes étrangers. Une clientèle locale qui a pu, par le passé, se sentir délaissée au profit d'une autre et qui n'a pas hésité à pousser la porte des boutiques une fois les restrictions levées pour se faire plaisir. S'offrir une part de rêve accessible, mais aussi investir dans une valeur sûre et se sentir accueilli. Un retour aux sources que les maisons de la Place Vendôme ont dû opérer seules, à coup de coaching d'équipe, de lancements de produits et de « conversationnel commerce » basé sur les réseaux sociaux pour faire éclater le protocole trop rigide de la joaillerie. Prochaine étape dans cette reconquête, repenser les murs de la célèbre et impressionnante boutique de la rue de la Paix pour en faire un lieu de vie chaleureux et un nouvel écrin pour ces icônes joaillières étoffées.
