DECOUVERTE by HORA

Custon’s / Découverte du mois

Découvrez le parcours inspirant de Rachid Belamri, créateur de Custon’s, un accessoire de mode révolutionnaire !

Le concept Custon’s

 Custon's, c’est un concept innovant et unique : des boutons-bijoux interchangeables qui se clipsent sur les vêtements et les accessoires grâce à une pincette dédiée. Custon’s permet de remplacer ses boutons décousus, en un clin d’œil, sans avoir besoin de les coudre et d’embellir ses tenues selon l’occasion, à l’instar d’une broche, de boutons de manchette ou d’un pin’s. Custon’s s’adresse aux femmes et aux hommes de tout âge. Classique, bohème, rebelle ou sophistiqué, Custon's personnalise toutes les tenues et rehausse leur caractère comme seul un accessoire de mode peut le faire.

Le fondateur

“Rien ne me prédestinait à me lancer dans l’univers de la mode, moi qui suis responsable qualité dans l’agroalimentaire, mais trouver des solutions aux problèmes est dans ma nature et c’est ce qui m’a donné envie de créer Custon’s. Ce projet me permet ainsi d’exprimer la part de créativité qui est en moi.

Fils de parents algériens, je suis né et j’ai grandi en France dans les quartiers populaires de Saint Etienne, puis de Miramas. Mon père travaille alors dans les mines de charbons. Ma mère est femme au foyer et se consacre entièrement à notre famille, déterminée à offrir à ses cinq enfants un avenir meilleur. Bien que mes parents n’aient pas eu la chance de faire de longues études, ils nous ont transmis une éducation, des valeurs et ils ont fait tout leur possible pour que nous puissions suivre des études supérieures. Dès mon plus jeune âge, je démontre une grande curiosité. Je cherche à comprendre le monde qui m’entoure et je me dirige rapidement vers un cursus scientifique à l’issue duquel je décroche un diplôme d’ingénieur en agroalimentaire. Par la suite, mon travail de responsable qualité, qui repose sur l’amélioration continue, fait écho à mon obsession 

« Des choses qui fonctionnent bien ». C’est aussi parce que j’aime chercher des solutions aux problèmes du quotidien que j’en suis venu à créer Custon’s…

Le défi Custon’s

 

Tout commence en 2010, quelque part en Avignon, dans le Sud de la France, avec les boutons d’un manteau qui ne cessent de se découdre. Je me mets alors en quête de boutons sans couture, pensant qu’il existerait certainement des solutions sur le marché. Après de longues recherches, force est de constater que rien de ce qui est proposé ne correspond réellement à mon besoin. L’idée de créer des boutons sans couture, interchangeables et aux designs variés, commence alors à germer dans mon esprit.

 

Quelques années plus tard, le bureau d’étude auquel je fais alors appel m’oriente vers une solution technique assez différente de celle que j’avais en tête. Je crée avec eux une première version de Custon’s. J’obtiens en 2019 une médaille d’argent au concours Lumière du Salon des Inventions de Lyon et une médaille de bronze au Concours Lépine Méditerranéen de Montpellier.

Bien que prometteur, j’estime que le mécanisme mérite encore quelques améliorations. Je me remets au travail avec un Fablab (association pour le développement technologique) et, en 2022, je parviens enfin à mettre au point mon invention, exactement telle que je l’avais imaginée initialement.

 

Alors que je commence à produire les premiers exemplaires, je fais la rencontre de Prisca Sarritzu, styliste. Séduite par mon idée, elle me rejoint dans mon activité entrepreneuriale et m’épaule notamment pour la partie artistique.

“J’ai fait mes études dans le design et la mode, le stylisme, c’est ma vocation ! Forcément, ce projet unique en son genre m’a tout de suite intéressée. En plus, je parle couramment l’italien, ce qui est très pratique pour communiquer avec notre fournisseur qui est installé près de Milan. Quand j’ai rejoint l’aventure, j’ai eu la sensation que c’était le « mektoube » qui m’avait amenée là, je suis arrivée au bon moment pour apporter mon aide dans tous les domaines et particulièrement dans celui du design, bien sûr.”

Nous lançons la boutique en ligne custons.fr le 24 décembre 2022. Cinq premiers modèles sont proposés à la vente. Une taille unique est disponible, avec un diamètre de 21 mm, une dimension standard pour les vestes. Les Custon’s peuvent également convenir à d’autres vêtements dotés de boutonnières comme des jupes et des robes. On peut aussi les employer pour personnaliser des accessoires (sacs, casquettes…) ou des vêtements qui ne nécessitent pas de boutons.

En avril 2023, nous obtenons une médaille de bronze pour la nouvelle version de Custon’s au Salon International des Inventions de Genève, le plus grand salon au monde consacré uniquement aux inventions, qui réunit plus de mille participants. Au-delà de la récompense du jury, c’est l’engouement du public qui nous remplit d’enthousiasme !

Afin d’élargir notre offre, nous nous attelons alors à la création d’une nouvelle collection qui sera disponible à la vente dès novembre 2023. Elle comprendra plus d’une vingtaine de nouveaux modèles, allant du très sobre bouton en métal couleur carbone et émail noir au véritable bijou en pierre fine, en passant par le bouton personnalisable gravé au laser. Et bien sûr, nous ne comptons pas en rester là, nous avons déjà prévu de proposer de nouveaux modèles et innovations pour les prochaines saisons…“Inch’Allah !”